格莱斯瓷砖国潮乘风破浪靠品牌“实力”助力国
发布时间: 2021-09-13 18:17点击次数:

  这些年来,“爆款”似乎已经成为国货崛起的必经之路,每一件红遍大江南北的国货背后,总有几款爆款产品,也总有几次爆款营销。而最近大火的“野性消费”无疑就是一次最为爆款的营销,让新国货、新国潮重新深入人心。

  近日,由搜狐焦点家居主办的以“家居企业如何凭实力‘出圈’,玩转‘国潮’为主题的对话沙龙在搜狐广州分公司媒体中心顺利举行。

  在这次的对话沙龙里,格莱斯瓷砖市场总监林晓霞对话搜狐焦点家居华南主编周婷,对于鸿星尔克“野性消费”事件做出了关于对家居行业自己的启发。

  这次的事件告诉我们,在眼花缭乱的网红品牌当道的市场中,老国货品牌们开始被消费者重新认识,并且掀起了一股“野性消费”的风潮。

  “野性消费”只是提供了一个让消费者重新认识这些老国货品牌的机会,但是偶尔一次的野性消费并不能帮助国货品牌真正的崛起,还是要靠扎实完备的品牌力才能实现长效稳定的增长。

  在这次的国潮“野性消费”事件中,林总就认为“我们应该重新审视自己,梳理自己,看到国货的优势,做好下一步的部署;也要理性的理解这种民族情绪,不能过度消费它,过度就显得刻意,反而适得其反。”

  国货崛起靠的是品质和服务的持续提升,一次偶然的碰撞是难以被复制的。而格莱斯经过多年的摸索,作为与消费者的购买力一起成长的国货,终于找到了属于自己的发展路径。格莱斯将国潮与家居融合,基于品牌本身的基因或者文化进行梳理,从自身优势出发,传递给消费者文化理念。

  据林总表明,格莱斯本身定位就是一个传承经典文化的瓷砖品牌,而且对于格莱斯而言,产品才是最好的广告。所以2008年,格莱斯产品研发部就已经开始关注到了佛山本土非遗香云纱产品的织造工艺,并在2011年申请发明专利“香云纱雅光釉技术”,2014年成功获得发明专利授权。目前已经经过了三代的产品迭代升级,不是简单的复刻经典,而是理解之后再用现代的方式去呈现出来。

  新国货新国潮就应该如此,不是简单的将东方文化、东方元素叠加,而是融合创新,用现代的方式、工具、传播手法让更多人看见,让品牌被关注,这样才可以占领更多的消费市场。

  格莱斯也一直是这样做的,借着今年818品牌日的契机,格莱斯将品牌价值、产品价值融入营销目标当中,将线下销售渠道与线上传播矩阵进行有效结合,以非遗文化的创新传承使用为传播核心,并运用现在年轻圈层喜爱的“参晒”形式作为切入点,点题非遗新质造“第三代香云纱岩板“,推出了#格莱斯非遗质造营#的话题活动。其多方位谋局,走向全国7个城市终端站点,在每站城市将邀请到2位人气达人参晒入营,多元跨界为格莱斯【非遗质造营】赋能打call。明博体育国际平台

  让非遗文化融入现代生活,格莱斯落实到行动,结合时下流行的传播形式、创意内容,将这么好的品牌、产品,呈现在更多人的眼前。

  格莱斯真正将文化融创于产品,赋予产品文化自信的内核,以传承非遗文化的创新方式,为千万消费者展现国货品牌的实力信心。

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